Ich würde mir für die Zukunft im Bereich Suchmaschinen folgende Dinge wünschen.

Zum Schluß wünsche ich mir in meiner Eigenschaft als Dienstleister für Suchmaschinenoptimierung folgende Dinge, die andere sicherlich auch betrifft. Konkrete wünsche ich mir für die Zukunft, das

• sich endlich die Gruppe seriöser Suchmaschinenoptimierer mit den Suchmaschinenbetreibern an einen Tisch setzen und gemeinsam verbindliche Spielregeln definieren. Somit wären den ganzen unseriösen Kandidaten das Wasser abgegraben und deren Spam weitgehend überflüssig. Mittelfristig könnten wir nur alle davon profitieren (Suchmaschinenbetreiber, Suchmaschinenoptimierer und Auftraggeber), wenn Suchmaschinennutzer saubere und brauchbare Ergebnisse finden und zufrieden sind. Dann sind es auch unsere Kunden und bei uns stimmt am Jahresende die Kasse.
  
  
• sich individuelle Abrechnungsmodelle auf Erfolgsbasis mehr und mehr durchsetzen. Interessenten und Kunden für das Suchmaschinenmarketing sollten durch die ihre Suchmaschinen-Spezialisten über diese Form der Abrechnung informiert werden. Nutzen kann es nur beiden Geschäftspartnern.
  
  
• die schwarzen Schafe der Branche mit allen technischen und rechtlichen Mitteln bekämpft werden und nicht deren Aktivitäten auf alle Dienstleister in diesem Marktsegment zurückfallen.
  
  
• das Kunden sich mehr im Vorfeld beraten lassen, worum es wirklich im Suchmaschinenmarketing geht und auf welches Abenteuer sie sich bei unseriösen Dienstleistern einlassen. Beratung schadet auf jeden Fall nichts und dient beiden Parteien.
  
  
• sich Auftraggeber endlich darüber im klaren werden, das niemand etwas im Internet wirklich zu verschenken hat und welche finanziellen Folgen kostenlose Geschenke nach sich ziehen können. Die Zeit der Kostenlos-Kultur im Internet ist lange vorbei. Nur bei Entscheidern muss das noch ankommen. Kunden bekommen in der Regel immer genau das, wofür sie auch bereit gewesen sind zu zahlen. Sollte man nur vorher wissen.
  
  
• sich Marketingexperten in den Unternehmen von der Vorstellung freimachen, ihre Marketing-Strategie würde 1:1 übertragen auch im Internet funktionieren. Das stimmt nämlich in der Praxis so gut wie nie und sorgt bei Kapitalgebern regelmäßig für Ernüchterung - sprich Investitionskürzung. Die Eigenarten und Gepflogenheiten des Internets muss man also verstehen, bevor man das Netz richtig nutzen kann. Hier rede ich mir in konkreten Beratungsgesprächen leider oft noch den Mund fusselig, bevor der Groschen fällt (oder ich gehe).

Bestimmt läßt sich diese Wunschliste noch weiter fortführen. Aber belassen wir es dabei. Mehr Transparenz und Aufklärung von Interessenten/Kunden ist mit Sicherheit eines der dringlichsten Probleme in naher Zukunft. Nur wer als Unternehmer im Mittelstand seine Markt- und Rationalisierungschancen erkennen kann, wird auch bereits sein hier zu investieren. Das geht wohl jedem so.

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