Am Beispiel einer konkreten Internetsuche nach einem regionalen Maler wird gezeigt, welches Potential beim Website-Promotion im Handwerk vielfach heute noch verschenkt wird.

Aufgabenstellung:
Hausbesitzer Herbert Schulz (Name frei erfunden) möchte seinem 7-Familien-Haus in Bielefeld eine neue Fassade verpassen lassen. Nach 10 Jahren ist ein Neuanstrich zur Werterhaltung der Immobilie nötig. In diesem Zusammenhang möchte Herr Schulz auch den kompletten Flurbereich vom Keller bis zur Dachgeschoßwohnung renovieren lassen.

Herr Schulz, Experte in Sachen unabhängiger Finanzplanung, nutzt schon seit über selbst 3 Jahren das Internet für seine Beratungsleistungen als neutraler Finanzberater. Recherchen und Preisvergleiche im Internet sind ihm daher nicht fremd. Bei einem Modernisierungsvorhaben in dieser Größenordnung möchte er sich nicht nur auf ein Angebot verlassen, sondern verschiedene Angebote für einen Preisvergleich einholen.

Zur Suche setzt Herr Schulz den Marktführer bei den Suchmaschinen ein, die bekannte Suchmaschine Google. Mit einem Marktanteil von schätzungsweise 80 Prozent verfügt Google in der Regel über die besten Suchergebnisse. Und Google läßt sich für Herrn Schulz recht einfach bedienen.

Da ein ortsansässiger Maler in Bielefeld gesucht wird, probiert er es zuerst mit dem Suchbegriff "maler bielefeld".

"Bei dieser Suche sind im Datenbestand von Google mit immerhin mehr als 3.000.000.000 Seiten sicherlich auch passende Maler in Bielefeld dabei." denkt Herr Schulze...

... und erlebt gleich die erste Überraschung. Er findet auf der ersten Seite bei Google zwar das Malerbildungszentrum der Maler- und Lackiererinnung Bielefeld, Infos über Friedrich Wilhelm Delkeskamp (einem deutschen Maler und Kupferstecher), mehrere Privatpersonen mit dem Nachnamen "Maler" in Bielefeld, die Homepage der Maler- und Lackierer-Innung Bielefeld, einen Eintrag des WDR-Landesstudios Bielefeld, sowie den Maler- und Lackierermeister Udo Bielefeld auf der Internetpräsenz der Kreishandwerkerschaft Wesermarsch. Der scheidet also schon aufgrund der Entfernung aus.

Irgendwie alles nicht das Richtige gewesen. Ok, dann eben anstatt "Maler Bielefeld" nach "Malermeister Bielefeld" gesucht. Somit dürften die ganzen Bielefelder mit dem Nachnamen "Maler" und so Künstler wie der Kupferstecher und Maler aus der Suche rausfallen.

Und das zeigt sofort Wirkung. Gleich auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse von Google findet Herr Schulz beispielsweise auf Platz 6 und 7 (Stand: April 2003) folgende Einzeleinträge:

- Rolf Haferstroh - Der Malermeister in OWL
- Malermeister Gerhard Juergen

Schön für die beiden Malermeister Haferstroh und Juergen. Diese werden schon einmal zwecks Angebotsabgabe / Kostenvoranschlag per E-Mail angeschrieben.

Geschäftliche Auswirkungen:
Für viele andere Bielefelder Malermeister bedeutet das, daß sie es bisher nicht geschafft haben, ihre Zielgruppe konkret im Internet unter "malermeister bielefeld" zu erreichen. Unsere beiden tatsächlich existierenden Malermeister Haferstroh und Juergen haben entweder selbst gewußt wie man es richtig machen sollte oder ihr Webdesigner hat schon vorher über das Thema "Suchmaschinentauglichkeit" nachgedacht.

Und da geht es zukünftig hin:
Immer mehr Verbraucher haben heute einen Internetzugang und können diesen auch konkret nutzen. Per Mausklick wird über Suchmaschinen wie Google gesucht und schnell der Erstkontakt hergestellt. Dann sind Sie als Handwerksbetrieb am Zug (Terminvereinbarung, grober Kostenvoranschlag, usw.). Das Internet, bzw. die Suche im Internet bedeutet irgendwann zwangsläufig das Ende der gedruckten "Gelben Seiten". Natürlich wissen das auch die Branchenbuch-Verlage nur zu gut.

Empfehlung der Profis lautet:
Fahren Sie zweigleisig und betreiben Onlinewerbung und Offlinewerbung in regionalen Branchenbüchern. Findet irgendwann eine eindeutige Verlagerung der Anfragen zugunsten des Internets statt, stellen Sie die Printwerbung nach und nach zurück. Kommen wird diese Entwicklung im Bereich Onlinemarketing mit Sicherheit, denn die Vorteile für Verbraucher überwiegen ganz klar.

PS:
Sollten Sie diese Seite irgendwann bei der Suche nach "Malermeister Bielefeld" ganz oben finden, ist das kein Zufall, sondern Webpromotion in eigener Sache. Bei Interesse können wir jedem Handwerksbetrieb (natürlich auch einem Malermeister) in seiner Stadt und bei seinem Regionalmarketing im Internet unterstützen. Ihre Anfrage zum Websitepromotion hier »

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